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Kundenwertorientierte Segmentierung als Baustein der Marktsegmentierung - Florian Riedel
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Florian Riedel:
Kundenwertorientierte Segmentierung als Baustein der Marktsegmentierung - neues Buch

6, ISBN: 9783638385305

ID: 166819783638385305

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Essen, Veranstaltung: Vertiefungsfach Marketing, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten zunehmend besetzter und stagnierender Märkte, ist es für Unternehmungen schwierig, Marktnischen zu identifizieren und zu okkupieren. Mit der Marktsegmentierung - der Aufteilung des heterogenen Gesamtmar Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Essen, Veranstaltung: Vertiefungsfach Marketing, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten zunehmend besetzter und stagnierender Märkte, ist es für Unternehmungen schwierig, Marktnischen zu identifizieren und zu okkupieren. Mit der Marktsegmentierung - der Aufteilung des heterogenen Gesamtmarktes in möglichst homogene Teilmärkte - steht eine Marketingstrategie zur Verfügung, mit deren Hilfe dieser Problematik begegnet werden kann. Parallel hierzu, ergibt sich - ermöglicht durch das groBe Angebot am Markt - der Wunsch des Kunden, Produkte und Dienstleistungen zu erhalten, die in ganz besonderem MaBe auf seine persönlichen Anforderungen abgestimmt sind. Die Konsequenz ist, dass die homogenen Teilmärkte immer kleiner werden, da die Bedürfnisse einzelner Verbraucher im Detail betrachtet, nahezu unendlich unterschiedlich sind. Soll ein Kunde also nicht verloren gehen, so muss die Unternehmung diese individuellen Wünsche berücksichtigen und die Segmentierung der Zielmärkte verfeinern. Doch der Punkt, an dem sich eine weitergehende Individualisierung nicht mehr rechnet, ist schnell erreicht. Die kundenwertorientierte Segmentierung bietet nun die Möglichkeit, die Bedeutung einer Kundenbeziehung zu ermitteln, anhand deren bestimmt werden kann, ob eine zusätzliche Individualisierung des Angebots gerechtfertigt ist oder nicht. Marketingbudget und Produktindividualisierung können so kundenwertbezogen abgestimmt und eine ungerechte Gleichbehandlung aller Kunden vermieden werden; denn 'wer alle Kunden gleichbehandelt, behandelt alle Kunden gleich schlecht.' Ziel der Arbeit ist es, eine Vorstellung davon zu vermitteln, was unter den Begriffen 'Marktsegmentierung' und 'kundenwertorientierte Segmentierung' zu verstehen ist. Im Rahmen einer vom Umfang her beschränkten Hausarbeit k Marketing & Sales, Business & Finance, Kundenwertorientierte Segmentierung als Baustein der Marktsegmentierung~~ Florian Riedel~~Marketing & Sales~~Business & Finance~~9783638385305, de, Kundenwertorientierte Segmentierung als Baustein der Marktsegmentierung, Florian Riedel, 9783638385305, GRIN Verlag, 06/08/2005, , , , GRIN Verlag, 06/08/2005

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ISBN: 9783638385305

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Kundenwertorientierte Segmentierung als Baustein der Marktsegmentierung Kundenwertorientierte-Segmentierung-als-Baustein-der-Marktsegmentierung~~Florian-Riedel Business>Marketing Strategies>Marketing Strategies NOOK Book (eBook), GRIN Verlag GmbH

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Kundenwertorientierte Segmentierung als Baustein der Marktsegmentierung ab 7.99 EURO Kundenwertorientierte Segmentierung als Baustein der Marktsegmentierung ab 7.99 EURO eBooks > Wirtschaft, [PU: Grin-Verlag, München ]

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Kundenwertorientierte Segmentierung als Baustein der Marktsegmentierung - Erstausgabe

2005, ISBN: 9783638385305

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