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Der Einfluss von Humor auf die Wirkung von Werbung - Peter Jacobshagen
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Peter Jacobshagen:
Der Einfluss von Humor auf die Wirkung von Werbung - neues Buch

2001, ISBN: 9783638142823

ID: 431d635f5979f9b86383e9e912381b7d

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Musik und Theater Hannover (Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung), Veranstaltung: Seminar zur Wirkung der Massenmedien, Sprache: Deutsch Milliarden von Dollar wurden in den USA bereits 1991 für die Entwicklung undVerbreitung humoristischer Werbung ausgegeben (Weinberger & Campbell,1991, S.44). Und auch in Deutschland hat die Verwendung von Humor in derWerbung nach einer Studie von Bullinger (1996) zugenommen. Der in Studienermittelte Anteil der humoristischen Werbung an den Gesamtwerbeaufwendungschwankt zwar in Abhängigkeit von Studie, Veröffentlichungsdatum, Mediumund Land zwischen 10 und 35 Prozent, es geht aber in jedem Fall um sehrgrosse Geldbeträge. Da jedoch "in der falschen Humorverwendung ein grossesRisiko liegt" (Hytha, 1975, S.273) erhält die Frage nach dem Einfluss vonHumor auf die Wirkung von Werbung eine hohe Relevanz.In einer Studie von Madden und Weinberger (1984) ergab sich das klare Bild,dass Werbetreibende das Fernsehen und das Radio als die Medien ansehen,die sich am besten für die Verwendung von Humor eignen. Des weiterenwurden in den meisten anderen Untersuchungen TV- und Radio-Werbespotsals Stimulusmaterial verwendet. Deshalb beschränkt sich diese Arbeit in denweiteren Ausführungen hauptsächlich auf diese Werbeträger, was aber nichtausschliesst, dass die Ergebnisse nicht so oder in ähnlicher Weise auch fürPrint- oder Direkt-Werbung gelten.In einem ersten Teil sollen nun einige Theorien zum Thema Humor vorgestelltund dann grob auf Grundzüge der Werbewirkung eingegangen werden.Anschliessend werden konkret die einzelnen Wirkungen von Humor in derWerbung behandelt, sofern sie zum derzeitigen Forschungsstand bekannt sind. [...] eBooks / Fachbücher / Medienwissenschaft, GRIN Verlag GmbH

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Der Einfluss von Humor auf die Wirkung von Werbung - Peter Jacobshagen
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2001, ISBN: 9783638142823

ID: 205777929

Milliarden von Dollar wurden in den USA bereits 1991 für die Entwicklung und Verbreitung humoristischer Werbung ausgegeben (Weinberger & Campbell, 1991, S.44). Und auch in Deutschland hat die Verwendung von Humor in der Werbung nach einer Studie von Bullinger (1996) zugenommen. Der in Studien ermittelte Anteil der humoristischen Werbung an den Gesamtwerbeaufwendung schwankt zwar in Abhängigkeit von Studie, Veröffentlichungsdatum, Medium und Land zwischen 10 und 35 Prozent, es geht aber in jedem Fall um sehr grosse Geldbeträge. Da jedoch in der falschen Humorverwendung ein grosses Risiko liegt (Hytha, 1975, S.273) erhält die Frage nach dem Einfluss von Humor auf die Wirkung von Werbung eine hohe Relevanz. In einer Studie von Madden und Weinberger (1984) ergab sich das klare Bild, dass Werbetreibende das Fernsehen und das Radio als die Medien ansehen, die sich am besten für die Verwendung von Humor eignen. Des weiteren wurden in den meisten anderen Untersuchungen TV- und Radio-Werbespots als Stimulusmaterial verwendet. Deshalb beschränkt sich diese Arbeit in den weiteren Ausführungen hauptsächlich auf diese Werbeträger, was aber nicht ausschliesst, dass die Ergebnisse nicht so oder in ähnlicher Weise auch für Print- oder Direkt-Werbung gelten. In einem ersten Teil sollen nun einige Theorien zum Thema Humor vorgestellt und dann grob auf Grundzüge der Werbewirkung eingegangen werden. Anschliessend werden konkret die einzelnen Wirkungen von Humor in der Werbung behandelt, sofern sie zum derzeitigen Forschungsstand bekannt sind. [...] Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Musik und Theater Hannover (Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung), Veranstaltung: Seminar zur Wirkung der Massenmedien, Sprache: Deutsch eBook eBooks>Fachbücher>Medienwissenschaft, GRIN

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ID: 431d635f5979f9b86383e9e912381b7d

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Musik und Theater Hannover (Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung), Veranstaltung: Seminar zur Wirkung der Massenmedien, Sprache: Deutsch Milliarden von Dollar wurden in den USA bereits 1991 für die Entwicklung und Verbreitung humoristischer Werbung ausgegeben (Weinberger & Campbell, 1991, S.44). Und auch in Deutschland hat die Verwendung von Humor in der Werbung nach einer Studie von Bullinger (1996) zugenommen. Der in Studien ermittelte Anteil der humoristischen Werbung an den Gesamtwerbeaufwendung schwankt zwar in Abhängigkeit von Studie, Veröffentlichungsdatum, Medium und Land zwischen 10 und 35 Prozent, es geht aber in jedem Fall um sehr grosse Geldbeträge. Da jedoch in der falschen Humorverwendung ein grosses Risiko liegt (Hytha, 1975, S.273) erhält die Frage nach dem Einfluss von Humor auf die Wirkung von Werbung eine hohe Relevanz. In einer Studie von Madden und Weinberger (1984) ergab sich das klare Bild, dass Werbetreibende das Fernsehen und das Radio als die Medien ansehen, die sich am besten für die Verwendung von Humor eignen. Des weiteren wurden in den meisten anderen Untersuchungen TV- und Radio-Werbespots als Stimulusmaterial verwendet. Deshalb beschränkt sich diese Arbeit in den weiteren Ausführungen hauptsächlich auf diese Werbeträger, was aber nicht ausschliesst, dass die Ergebnisse nicht so oder in ähnlicher Weise auch für Print- oder Direkt-Werbung gelten. In einem ersten Teil sollen nun einige Theorien zum Thema Humor vorgestellt und dann grob auf Grundzüge der Werbewirkung eingegangen werden. Anschliessend werden konkret die einzelnen Wirkungen von Humor in der Werbung behandelt, sofern sie zum derzeitigen Forschungsstand bekannt sind. [...] eBooks / Fachbücher / Medienwissenschaft, GRIN

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Der Einfluss von Humor auf die Wirkung von Werbung - Erstausgabe

2002, ISBN: 9783638142823

ID: 21714698

[ED: 1], Auflage, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: GRIN Verlag]

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