ISBN: 9783899368635
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2009, ISBN: 9783899368635
[ED: Kartoniert / Broschiert], [PU: Eul, Josef, Verlag GmbH], Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Über den AutorMelanie Ba… Mehr…
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2009, ISBN: 9783899368635
Taschenbuch
Josef Eul Verlag, Taschenbuch, Auflage: 1., 90 Seiten, Publiziert: 2009-11-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Buch, Recht, Kategorien, Bücher, Management, Business & Karriere, Marketing & Verka… Mehr…
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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches
Autor: | |
Titel: | |
ISBN-Nummer: |
Detailangaben zum Buch - Marketingkooperationen und Sponsoring im Vergleich (Marketing und Kooperationen)
EAN (ISBN-13): 9783899368635
ISBN (ISBN-10): 3899368630
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: Josef Eul Verlag
104 Seiten
Gewicht: 0,164 kg
Sprache: ger/Deutsch
Buch in der Datenbank seit 2010-03-23T15:49:10+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2023-03-29T13:39:32+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 3899368630
ISBN - alternative Schreibweisen:
3-89936-863-0, 978-3-89936-863-5
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: bärtels, bartels
Daten vom Verlag:
Autor/in: Melanie Bartels
Titel: Marketing und Kooperationen; Marketingkooperationen und Sponsoring im Vergleich
Verlag: Josef Eul Verlag
90 Seiten
Erscheinungsjahr: 2009-11-04
Gewicht: 0,166 kg
Sprache: Deutsch
38,00 € (DE)
39,10 € (AT)
63,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP
BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Marketingkooperationen; Sponsoring; Unternehmenskooperation
In Zeiten gesättigter Märkte, in denen Produkte zunehmend austauschbar sind und Konsumenten mit einer Flut von Informationen und Reizen konfrontiert werden, wird es für Unternehmen immer schwieriger zu wachsen. Es scheint, als könnten nachhaltige Wachstumspotentiale nur noch über neue Distributionskanäle und Points of Sale oder durch die Adressierung neuer Zielgruppen erschlossen werden. In diesem schwierigen Umfeld gilt es, die Aufmerksamkeit für die eigene Marke zu steigern – wenn möglich bei gleichzeitigem Auf- und Ausbau eines spezifischen Images. Um diese Ziele zu erreichen, haben sich innerhalb des Marketing-Mixes die beiden kooperativen Instrumente Marketingkooperation und Sponsoring etabliert. Insbesondere Sponsoringmaßnahmen werden immer komplexer und umfangreicher. Neben der einfachen Logo-Positionierung beim gesponserten Partner werden übergreifende Begleitmaßnahmen entwickelt, die ein Sponsoring für Unternehmen attraktiver machen. Dadurch werden Sponsoringmaßnahmen Marketingkooperationen zunehmend ähnlicher. In dieser Arbeit soll erstmalig ein Vergleich der beiden kooperativen Marketing-Instrumente durchgeführt werden. Als Grundlage dafür werden die vier Kriterien Zielsetzung, Konzeption, Partnerakquise und Integration genauer untersucht. Auf Basis der theoretischen Untersuchung werden Hypothesen abgeleitet, die in Experteninterviews mit ausgewählten Unternehmensvertretern überprüft werden. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden schließlich konkrete Handlungsempfehlungen für Vertreter aus der Unternehmenspraxis abgeleitet.< zum Archiv...