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Frank Huber:

Markenexpansionen erfolgreich gestalten - Taschenbuch

2001, ISBN: 9783899368932

[ED: Taschenbuch], [PU: Josef Eul Verlag GmbH], Neuware - Starke Marken stellen heutzutage einen der wichtigsten Pfeiler des Erfolgs von Unternehmen dar. Kunden orientieren sich bei ihren… Mehr…

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Markenexpansionen erfolgreich gestalten - Taschenbuch

ISBN: 9783899368932

Starke Marken stellen heutzutage einen der wichtigsten Pfeiler des Erfolgs von Unternehmen dar. Kunden orientieren sich bei ihren Kaufentscheidungen in hohem Masse an Marken, weshalb Unte… Mehr…

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Markenexpansionen erfolgreich gestalten - Taschenbuch

2010

ISBN: 3899368932

[EAN: 9783899368932], Neubuch, [PU: Josef Eul Verlag Gmbh Feb 2010], This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Starke Marken stellen heutzutage einen der wichti… Mehr…

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ISBN: 9783899368932

Starke Marken stellen heutzutage einen der wichtigsten Pfeiler des Erfolgs von Unternehmen dar. Kunden orientieren sich bei ihren Kaufentscheidungen in hohem Maße an Marken, weshalb Unter… Mehr…

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Markenexpansionen erfolgreich gestalten - Taschenbuch

ISBN: 9783899368932

*Markenexpansionen erfolgreich gestalten* - Ein empirischer Vergleich von Markenlizenzierung und Co-Branding am Beispiel einer Modemarke / Taschenbuch für 47 € / Aus dem Bereich: Bücher, … Mehr…

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Details zum Buch
Markenexpansionen erfolgreich gestalten

Starke Marken stellen heutzutage einen der wichtigsten Pfeiler des Erfolgs von Unternehmen dar. Kunden orientieren sich bei ihren Kaufentscheidungen in hohem Maße an Marken, weshalb Unternehmen wie Nestlé oder Procter & Gamble ein fast unüberschaubares Portfolio an Marken führen. Doch der Aufbau neuer Marken ist kostspielig und riskant. Daher finden inzwischen fast 90 Prozent aller Produktneueinführungen unter dem Namen einer bereits etablierten Marke statt. Im Zuge einer solchen Markenexpansion greifen Unternehmen häufig auf die Möglichkeit der Markenlizenzierung zurück. Im Rahmen einer Markenlizenzierung führt der Markenrechtsinhaber die Markenerweiterung in Zusammenarbeit mit einem anderen Unternehmen durch. Bei prestigeträchtigen Marken wie Boss, Joop oder Jil Sander übersteigen die Lizenzeinnahmen aus Markenlizenzierungen häufig bei weitem die Eigenumsätze. In vielen Fällen wird eine Markenlizenzierung ohne Nennung des Lizenznehmers durchgeführt. Alternativ ist aber auch die offene Kommunikation des Partnerunternehmens als Co-Branding-Strategie denkbar. Aus Praxissicht stellt sich bei der Wahl zwischen den zwei Optionen die Frage, welche Faktoren den Erfolg der jeweiligen Strategie determinieren. Die Marketingforschung liefert hierzu bisher aber nur unzureichende Antworten.Mit dem vorliegenden Buch nehmen die Autoren einen Vergleich der beiden Markenexpansionsstrategien vor, um relevante Erfolgsfaktoren beider Strategien zu identifizieren und gegenüberzustellen. Basierend auf einer eigenen empirischen Untersuchung am Beispiel einer Modemarke, geben die Autoren Empfehlungen für die Marketingpraxis hinsichtlich der Durchführung von Markenexpansionen. Das Buch knüpft an aktuelle Erkenntnisse zur Thematik der Markenerweiterungen an und wendet sich damit an Wissenschaftler und Praktiker gleichermaßen.

Detailangaben zum Buch - Markenexpansionen erfolgreich gestalten


EAN (ISBN-13): 9783899368932
ISBN (ISBN-10): 3899368932
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Josef Eul Verlag GmbH
164 Seiten
Gewicht: 0,247 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2010-04-21T23:35:45+02:00 (Berlin)
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ISBN/EAN: 9783899368932

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-89936-893-2, 978-3-89936-893-2
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: johannes frank, johannes vogel, hannes vogel, huber johannes, frank johann, matthes isabel, katharina, riewe
Titel des Buches: beispiel, vogel, branding, gestalten


Daten vom Verlag:

Autor/in: Frank Huber; Katharina Riewe; Isabel Matthes; Johannes Vogel
Titel: Marketing; Markenexpansionen erfolgreich gestalten - Ein empirischer Vergleich von Markenlizenzierung und Co-Branding am Beispiel einer Modemarke
Verlag: Josef Eul Verlag
148 Seiten
Erscheinungsjahr: 2010-02-04
Gewicht: 0,246 kg
Sprache: Deutsch
47,00 € (DE)
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78,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP

BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Markenlizenzierung; Markenexpansion; Markenerweiterung; Co-Branding

Starke Marken stellen heutzutage einen der wichtigsten Pfeiler des Erfolgs von Unternehmen dar. Kunden orientieren sich bei ihren Kaufentscheidungen in hohem Maße an Marken, weshalb Unternehmen wie Nestlé oder Procter & Gamble ein fast unüberschaubares Portfolio an Marken führen. Doch der Aufbau neuer Marken ist kostspielig und riskant. Daher finden inzwischen fast 90 Prozent aller Produktneueinführungen unter dem Namen einer bereits etablierten Marke statt. Im Zuge einer solchen Markenexpansion greifen Unternehmen häufig auf die Möglichkeit der Markenlizenzierung zurück. Im Rahmen einer Markenlizenzierung führt der Markenrechtsinhaber die Markenerweiterung in Zusammenarbeit mit einem anderen Unternehmen durch. Bei prestigeträchtigen Marken wie Boss, Joop oder Jil Sander übersteigen die Lizenzeinnahmen aus Markenlizenzierungen häufig bei weitem die Eigenumsätze. In vielen Fällen wird eine Markenlizenzierung ohne Nennung des Lizenznehmers durchgeführt. Alternativ ist aber auch die offene Kommunikation des Partnerunternehmens als Co-Branding-Strategie denkbar. Aus Praxissicht stellt sich bei der Wahl zwischen den zwei Optionen die Frage, welche Faktoren den Erfolg der jeweiligen Strategie determinieren. Die Marketingforschung liefert hierzu bisher aber nur unzureichende Antworten. Mit dem vorliegenden Buch nehmen die Autoren einen Vergleich der beiden Markenexpansionsstrategien vor, um relevante Erfolgsfaktoren beider Strategien zu identifizieren und gegenüberzustellen. Basierend auf einer eigenen empirischen Untersuchung am Beispiel einer Modemarke, geben die Autoren Empfehlungen für die Marketingpraxis hinsichtlich der Durchführung von Markenexpansionen. Das Buch knüpft an aktuelle Erkenntnisse zur Thematik der Markenerweiterungen an und wendet sich damit an Wissenschaftler und Praktiker gleichermaßen.

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