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Kathrin Lisa Nipken:

Programm Promotion im Fernsehen - Taschenbuch

2020, ISBN: 9783640496280

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Verlag], Neuware - Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Leuphana Univers… Mehr…

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Programm Promotion im Fernsehen - Taschenbuch

2009, ISBN: 3640496280

[EAN: 9783640496280], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], WERBUNG; EIGENWERBUNG; TRAILER; TEASER; TV-SENDER; BATERING; RTL; PRO7; ZDF; WIRTSCHAFT; MEDIEN; MARKT; MARKE; KOSUMENTEN; REZIPIENTEN; M… Mehr…

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Programm Promotion im Fernsehen - neues Buch

2009

ISBN: 9783640496280

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,3, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Wettbewerbsdruck auf … Mehr…

Nr. A1009628444. Versandkosten:, , DE. (EUR 0.00)
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2009, ISBN: 9783640496280

Paperback, [PU: GRIN Publishing], Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,3, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch,… Mehr…

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Programm Promotion im Fernsehen - Taschenbuch

ISBN: 9783640496280

*Programm Promotion im Fernsehen* - 3. Auflage / Taschenbuch für 17.95 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Medienwissenschaft Medien > Bücher nein Buch (kartoniert) Hardcover;Sozia… Mehr…

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Details zum Buch
Programm Promotion im Fernsehen

Der Wettbewerbsdruck auf dem deutschen Fernsehmarkt wird zunehmend verstärkt und die Programmanbieter müssen anfangen umdenken. Um sich auf dem Markt zu verteidigen und zu halten haben marktorientierte Strategien und wirtschaftliche Überlegungen einen wichtige Rolle bei den Sendern eingenommen. Eine entscheidende Funktion spielen hierbei die Programm-Promotion bzw. die Eigenwerbung des Senders. Ziel ist es das Programm, als eine auf die Zielgruppe abgestimmte Marke zu kommunizieren, welche viele Erlebnisangebote und Attraktionen bereitstellt. In dieser Arbeit soll die Rolle der Programm-Promotion im Kontext der geschilderten Marktsituation herausgearbeitet werden und welchen zentralen Faktor diese in der Vermarktungsstrategie der Sender übernimmt. Der erste Teil dieser wissenschaftlichen Arbeit befasst sich kurz mit der aktuellen Situation den deutschen Fernsehmarktes. Es wird beschrieben, wie die zunehmende Konkurrenz und die zusätzliche Segmentierung des Marktes das Handeln der Programmanbieter beeinflusst. Der darauffolgende Abschnitt geht konkret auf die Markeninszenierung der TV-Sender ein und die Funktion, die Programm-Promotion in diesem Prozess einnimmt. Zunächst wird der Markenaufbau der Sendermarke beschrieben. Gefolgt von der Erläuterung der einzelnen Markenelementen wird im letzten Abschnitt auf das Markenimage und dessen Bedeutung für den Sender eingegangen. Der Hauptteil der Arbeit beschäftigt sich mit der Programm-Promotion an sich und die Rolle in der erfolgreichen Markenkommunikation. Nach einer kurzen begrifflichen Definition und Einordnung, werden die rechtlichen Rahmenbedingungen des Rundfunkstaatsvertrages für die Regelung von Eigenwerbung erklärt. Danach werden die verschiedenen Formen der Programm-Promotion detailliert beschrieben, wobei der Fokus auf die On-Air-Promotion gerichtet ist. Der letzte Punkt des Hauptteiles schildert den Planungsprozess von Promotions-Maßnahmen und geht auf die zwei unterschiedlichen Einsatzstrategien ein. Der fünfte und letzte Abschnitt ist eine Analyse von Programm-Promotion. Hier werden unterschiedliche Charakteristikmerkmale hervorgehoben und anhand von einigen Abbildungen ein Überblick über die Häufigkeit und Ausprägung der Promotions-Aktivitäten der einzelnen Programmanbieter gegeben. Im folgenden wird kurz auf die Wirkungsanalyse und künftige Tendenzen im Bereich der Programm-Promotion eingegangen.

Detailangaben zum Buch - Programm Promotion im Fernsehen


EAN (ISBN-13): 9783640496280
ISBN (ISBN-10): 3640496280
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: GRIN Verlag
80 Seiten
Gewicht: 0,126 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2010-06-03T14:09:07+02:00 (Berlin)
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ISBN/EAN: 3640496280

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-49628-0, 978-3-640-49628-0
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Titel des Buches: programm promotion fernsehen


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