ISBN: 9783899368376
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*Guerilla-Marketing als kreative Werbeform* / Taschenbuch für 43 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft Medien > Bücher nein Buch (kartoniert) Hardcover;Sozial… Mehr…
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Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - gebrauchtes Buch
2009, ISBN: 9783899368376
[PU: Josef Eul Verlag], 5673263/1 Altersfreigabe FSK ab 0 Jahre, DE, [SC: 0.00], gebraucht; sehr gut, gewerbliches Angebot, Banküberweisung, Kreditkarte, PayPal, Klarna-Sofortüberweisung,… Mehr…
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Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - gebrauchtes Buch
2009, ISBN: 9783899368376
[PU: Josef Eul Verlag], 5673263/1 Altersfreigabe FSK ab 0 Jahre, DE, [SC: 0.00], gebraucht; sehr gut, gewerbliches Angebot, Banküberweisung, Kreditkarte, PayPal, Internationaler Versand
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2009, ISBN: 3899368371
Kartoniert / Broschiert, mit Schutzumschlag 11, [PU:Josef Eul Verlag GmbH; Eul, Josef, Verlag GmbH]
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ISBN: 9783899368376
Durch die abnehmende Wirksamkeit der klassischen Kommunikationsinstrumente, wie Printanzeigen oder TV- und Funkspots, entstehen zunehmend innovative, stärker individualisierte Formen der … Mehr…
Frank Huber/ Frederik Meyer/ Corinna Nachtigall:
Guerilla-Marketing als kreative Werbeform - TaschenbuchISBN: 9783899368376
*Guerilla-Marketing als kreative Werbeform* / Taschenbuch für 43 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft Medien > Bücher nein Buch (kartoniert) Hardcover;Sozial… Mehr…
Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - gebrauchtes Buch
2009
ISBN: 9783899368376
[PU: Josef Eul Verlag], 5673263/1 Altersfreigabe FSK ab 0 Jahre, DE, [SC: 0.00], gebraucht; sehr gut, gewerbliches Angebot, Banküberweisung, Kreditkarte, PayPal, Klarna-Sofortüberweisung,… Mehr…
Guerilla-Marketing als kreative Werbeform Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI - gebrauchtes Buch
2009, ISBN: 9783899368376
[PU: Josef Eul Verlag], 5673263/1 Altersfreigabe FSK ab 0 Jahre, DE, [SC: 0.00], gebraucht; sehr gut, gewerbliches Angebot, Banküberweisung, Kreditkarte, PayPal, Internationaler Versand
2009, ISBN: 3899368371
Kartoniert / Broschiert, mit Schutzumschlag 11, [PU:Josef Eul Verlag GmbH; Eul, Josef, Verlag GmbH]
Bibliographische Daten des bestpassenden Buches
Autor: | |
Titel: | |
ISBN-Nummer: |
Detailangaben zum Buch - Guerilla-Marketing als kreative Werbeform
EAN (ISBN-13): 9783899368376
ISBN (ISBN-10): 3899368371
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: Josef Eul Verlag GmbH
148 Seiten
Gewicht: 0,224 kg
Sprache: ger/Deutsch
Buch in der Datenbank seit 2009-10-11T17:23:50+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2024-03-21T21:34:35+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783899368376
ISBN - alternative Schreibweisen:
3-89936-837-1, 978-3-89936-837-6
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: josef huber, nachtigall, nachtigal, frank meyer, fred meyer
Titel des Buches: guerilla marketing, werbeform, nachtigall, kreative, marke marke marke, mini, analyse, marketing eine
Daten vom Verlag:
Autor/in: Frank Huber; Frederik Meyer; Corinna Nachtigall
Titel: Marketing; Guerilla-Marketing als kreative Werbeform - Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINI
Verlag: Josef Eul Verlag
134 Seiten
Erscheinungsjahr: 2009-09-04
Gewicht: 0,221 kg
Sprache: Deutsch
43,00 € (DE)
44,30 € (AT)
71,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP
BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Empirische Analyse; Guerilla Marketing; Automarke MINI; Marketing
Durch die abnehmende Wirksamkeit der klassischen Kommunikationsinstrumente, wie Printanzeigen oder TV- und Funkspots, entstehen zunehmend innovative, stärker individualisierte Formen der Kommunikation, denen über eine höhere Aufmerksamkeitswirkung deutliche Effizienzsteigerungen zugesprochen werden. Diese so genannten Below-the-Line-Instrumente setzen im Gegensatz zur klassischen Werbung auf eine gezielte Kundenansprache, Medien der Individualkommunikation, einen hohen Grad an Zielgruppenadäquanz sowie eine vielmehr unterschwellige und nur mittelbare Werbekonfrontation. Neben mittlerweile etablierten Below-the-Line-Instrumenten wie Direktmarketing, PR-Kampagnen, Sponsoring, Event-Marketing oder Product Placement zeigt mit dem Guerilla-Marketing ein weiteres, bislang in Deutschland nur zurückhaltend eingesetztes Instrument großes Potential im Kampf um die Aufmerksamkeit der werbeübersättigten Konsumenten. Guerilla-Marketing setzt auf den Überraschungseffekt, auf Aktionen, mit denen niemand rechnet und bietet den Unternehmen darüber die Chance, sich von den Konkurrenzangeboten zu differenzieren und gezielte Aufmerksamkeit zu generieren. Trotz der unverkennbaren Potentiale wurde das Phänomen Guerilla-Marketing bislang wissenschaftlich nur unzureichend behandelt. Die vorhandenen Forschungsaktivitäten gehen über rein praxeologische Abhandlungen nicht hinaus, sodass vor allem ein Mangel an empirischen Beiträgen über die Wirkweise des Guerilla-Marketings zu verzeichnen ist. Die Ergebnisse der im Rahmen dieses Buches durchgeführten Studie zeigen zentrale Einflussgrößen für eine erfolgversprechende Guerilla-Marketing-Kampagne auf. Die Autoren verfolgen mit dem vorliegenden Buch die Absicht, die Wirkungsweise von Guerilla-Marketing offenzulegen und damit Determinanten und Konsequenzen einer erfolgreichen Kampagne zu identifizieren. Dabei legen sie den Schwerpunkt auf die Kreativität einer Kampagne. Basierend auf den mittels einer empirischen Studie gewonnenen Erkenntnissen, geben die Autoren wertvolle Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung und wenden sich damit an Praktiker und Wissenschaftler zugleich.Weitere, andere Bücher, die diesem Buch sehr ähnlich sein könnten:
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9783668460805 Guerilla Marketing als kreative Werbeform (Anonym)
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