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Tomczak/Kuß/Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann. Viele kurze, prägnante Fallbeispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.Neu in der 6. AuflageNeben zahlreichen Aktualisierungen, selektiven Straffungen und neuen Beispielen enthält die 6. Auflage insbesondere folgende neue oder deutlich veränderte Teile: Definition der Markt- und Geschäftstätigkeit, Markenführung auf Unternehmensebene mit Markenwert- und Markenportfoliomanagement sowie die Darstellung der Zusammenhänge zwischen Markenidentität und Markenpositionierung.Der InhaltGrundlagen der MarketingplanungMarktorientierte Unternehmens- und GeschäftsfeldplanungMarketing-Mix-Planung Marketingimplementierung und -controllingDie ZielgruppeStudierende an Hochschulen und Dozierende mit Schwerpunkt MarketingFach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und strategisches ManagementDie AutorenProf. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des dortigen Instituts für Marketing, an dem er zudem das Kompetenzzentrum Marketing Performance Management leitet. Media eBooks, 335 Seiten, Media > Books, Gabler, Betriebswirt.-Vlg, 2009<
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Tomczak/Kuß/Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann. Viele kurze, prägnante Fallbeispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses. Neu in der 6. Auflage Neben zahlreichen Aktualisierungen, selektiven Straffungen und neuen Beispielen enthält die 6. Auflage insbesondere folgende neue oder deutlich veränderte Teile: Definition der Markt- und Geschäftstätigkeit, Markenführung auf Unternehmensebene mit Markenwert- und Markenportfoliomanagement sowie die Darstellung der Zusammenhänge zwischen Markenidentität und Markenpositionierung. Der Inhalt Grundlagen der Marketingplanung Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung Marketing-Mix-Planung Marketingimplementierung und -controlling Die Zielgruppe Studierende an Hochschulen und Dozierende mit Schwerpunkt Marketing Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und strategisches Management Die Autoren Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight. Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor des dortigen Instituts für Marketing, an dem er zudem das Kompetenzzentrum „Marketing Performance Management“ leitet., Gabler Verlag<
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Marketingplanung ab 24.99 € als pdf eBook: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung. Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft, Medien > Bücher, Marketingplanun… Mehr…
Marketingplanung ab 24.99 € als pdf eBook: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung. Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft, Medien > Bücher, Marketingplanung - eBook als pdf von Torsten Tomczak/ Alfred Kuß/ Sven Reinecke - Gabler Betriebswirt.-Vlg - 9783834982803<
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Marketingplanung ab 24.99 € als pdf eBook: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung. Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft, Medien > Bücher, Marketingplanung - eBook als pdf von Torsten Tomczak/ Alfred Kuß/ Sven Reinecke - Gabler Betriebswirt.-Vlg - 9783834982803<
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Buch in der Datenbank seit 2008-07-08T18:02:07+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2024-01-08T16:39:09+01:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783834982803
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-8349-8280-6, 978-3-8349-8280-3 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: reineck, reinecke sven, tomczak, kuß alfred Titel des Buches: marketingplanung
Daten vom Verlag:
Autor/in: Torsten Tomczak Titel: Marketingplanung - Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler 335 Seiten Erscheinungsjahr: 2009-10-24 Wiesbaden; DE Sprache: Deutsch 24,99 € (DE)
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Einführung.- Informationsgrundlagen der Marketingplanung.- Marktorientierte Unternehmensplanung.- Marktorientierte Geschäftsfeldplanung.- Marketing-Mix-Planung.- Marketingimplementierung und -controlling.
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