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Werbewirkung In Der Dritten Dimension - Veronika Anna Holler
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Veronika Anna Holler:

Werbewirkung In Der Dritten Dimension - neues Buch

ISBN: 9783656349358

ID: 9783656349358

Eine quantitative Studie zum Einfluss der Präsentationsweise (2D vs. 3D) auf die Wirkung von Kinowerbung Inhalt 1 Einleitung 6 2 Grundlagen 3D 9 2.1. Begriffsabgrenzung 9 2.2. Technische Grundlagen 9 2.3. Problemfelder 12 3 Rezeption und Wirkung von Werbung 13 3.1. Definition 13 3.2. Die Bedeutung des Involvements 14 3.2.1. Die Rolle der Akzeptanz 16 3.2.2. Die Rolle von Aktivierung & Aufmerksamkeit 16 3.3. Das Elaboration-Likelihood-Model 17 3.4. Problematik der Werbewirkungsmessung 19 3.5. Forschungsstand 3D Werbung 21 4 Ableitung der Hypothesen 23 5 Konzeption der empirischen Untersuchung 26 5.1. Untersuchungsdesign 26 5.2. Erhebungsmethode 28 5.3. Stimulus 29 5.4. Operationalisierung der Variablen 33 5.4.1. Operationalisierung der Werbewirkung 34 5.4.2. Operationalisierung des Involvements 36 5.5. Fragebogendesign 38 5.6. Rekrutierung der Teilnehmer 39 5.7. Ablauf des Experiments 40 6 Ergebnisse 42 6.1. Stichprobenbeschreibung 42 6.2. Prüfung der Hypothesen 43 6.2.1. Hypothese H1 43 6.2.2. Hypoyhese H2 46 6.2.3. Hypothese H3 52 6.2.4. Hypothese H4 56 6.3. Ergebnisse der RTR-Messung 57 6.4. Beurteilung der Brille 60 7 Diskussion 62 7.1. Diskussion der Ergebnisse 63 7.2. Kritik 64 7.3. Ausblick 66 Literaturverzeichnis 67 Anhang 71 Werbewirkung In Der Dritten Dimension: Inhalt 1 Einleitung 6 2 Grundlagen 3D 9 2.1. Begriffsabgrenzung 9 2.2. Technische Grundlagen 9 2.3. Problemfelder 12 3 Rezeption und Wirkung von Werbung 13 3.1. Definition 13 3.2. Die Bedeutung des Involvements 14 3.2.1. Die Rolle der Akzeptanz 16 3.2.2. Die Rolle von Aktivierung & Aufmerksamkeit 16 3.3. Das Elaboration-Likelihood-Model 17 3.4. Problematik der Werbewirkungsmessung 19 3.5. Forschungsstand 3D Werbung 21 4 Ableitung der Hypothesen 23 5 Konzeption der empirischen Untersuchung 26 5.1. Untersuchungsdesign 26 5.2. Erhebungsmethode 28 5.3. Stimulus 29 5.4. Operationalisierung der Variablen 33 5.4.1. Operationalisierung der Werbewirkung 34 5.4.2. Operationalisierung des Involvements 36 5.5. Fragebogendesign 38 5.6. Rekrutierung der Teilnehmer 39 5.7. Ablauf des Experiments 40 6 Ergebnisse 42 6.1. Stichprobenbeschreibung 42 6.2. Prüfung der Hypothesen 43 6.2.1. Hypothese H1 43 6.2.2. Hypoyhese H2 46 6.2.3. Hypothese H3 52 6.2.4. Hypothese H4 56 6.3. Ergebnisse der RTR-Messung 57 6.4. Beurteilung der Brille 60 7 Diskussion 62 7.1. Diskussion der Ergebnisse 63 7.2. Kritik 64 7.3. Ausblick 66 Literaturverzeichnis 67 Anhang 71, GRIN Verlag

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Werbewirkung in der dritten Dimension - Veronika Anna Holler
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Werbewirkung in der dritten Dimension - neues Buch

1, ISBN: 9783656349358

ID: 166819783656349358

Inhalt 1Einleitung6 2Grundlagen 3D9 2.1.Begriffsabgrenzung9 2.2.Technische Grundlagen9 2.3.Problemfelder12 3Rezeption und Wirkung von Werbung13 3.1.Definition13 3.2.Die Bedeutung des Involvements14 3.2.1.Die Rolle der Akzeptanz16 3.2.2.Die Rolle von Aktivierung & Aufmerksamkeit16 3.3.Das Elaboration-Likelihood-Model17 3.4.Problematik der Werbewirkungsmessung19 3.5.Forschungsstand 3D Werbung21 4Ableitung der Hypothesen23 5Konzeption der empirischen Untersuchung26 5.1.Untersuchungsdesign26 5.2.Erh Inhalt 1Einleitung6 2Grundlagen 3D9 2.1.Begriffsabgrenzung9 2.2.Technische Grundlagen9 2.3.Problemfelder12 3Rezeption und Wirkung von Werbung13 3.1.Definition13 3.2.Die Bedeutung des Involvements14 3.2.1.Die Rolle der Akzeptanz16 3.2.2.Die Rolle von Aktivierung & Aufmerksamkeit16 3.3.Das Elaboration-Likelihood-Model17 3.4.Problematik der Werbewirkungsmessung19 3.5.Forschungsstand 3D Werbung21 4Ableitung der Hypothesen23 5Konzeption der empirischen Untersuchung26 5.1.Untersuchungsdesign26 5.2.Erhebungsmethode28 5.3.Stimulus29 5.4.Operationalisierung der Variablen33 5.4.1.Operationalisierung der Werbewirkung34 5.4.2.Operationalisierung des Involvements36 5.5.Fragebogendesign38 5.6.Rekrutierung der Teilnehmer39 5.7.Ablauf des Experiments40 6Ergebnisse42 6.1.Stichprobenbeschreibung42 6.2.Prüfung der Hypothesen43 6.2.1.Hypothese H143 6.2.2.Hypoyhese H246 6.2.3.Hypothese H352 6.2.4.Hypothese H456 6.3.Ergebnisse der RTR-Messung57 6.4.Beurteilung der Brille60 7Diskussion62 7.1.Diskussion der Ergebnisse63 7.2.Kritik64 7.3.Ausblick66 Literaturverzeichnis67 Anhang71 Film, Performing Arts, Werbewirkung in der dritten Dimension~~ Veronika Anna Holler~~Film~~Performing Arts~~9783656349358, de, Werbewirkung in der dritten Dimension, Veronika Anna Holler, 9783656349358, GRIN Verlag, 01/01/2013, , , , GRIN Verlag, 01/01/2013

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2012

ISBN: 9783656349358

ID: 125904228

Inhalt 1 Einleitung 62 Grundlagen 3D 92.1. Begriffsabgrenzung 92.2. Technische Grundlagen 92.3. Problemfelder 123 Rezeption und Wirkung von Werbung 133.1. Definition 133.2. Die Bedeutung des Involvements 143.2.1. Die Rolle der Akzeptanz 163.2.2. Die Rolle von Aktivierung & Aufmerksamkeit 163.3. Das Elaboration-Likelihood-Model 173.4. Problematik der Werbewirkungsmessung 193.5. Forschungsstand 3D Werbung 214 Ableitung der Hypothesen 235 Konzeption der empirischen Untersuchung 265.1. Untersuchungsdesign 265.2. Erhebungsmethode 285.3. Stimulus 295.4. Operationalisierung der Variablen 335.4.1. Operationalisierung der Werbewirkung 345.4.2. Operationalisierung des Involvements 365.5. Fragebogendesign 385.6. Rekrutierung der Teilnehmer 395.7. Ablauf des Experiments 406 Ergebnisse 426.1. Stichprobenbeschreibung 426.2. Prüfung der Hypothesen 436.2.1. Hypothese H1 436.2.2. Hypoyhese H2 466.2.3. Hypothese H3 526.2.4. Hypothese H4 566.3. Ergebnisse der RTR-Messung 576.4. Beurteilung der Brille 607 Diskussion 627.1. Diskussion der Ergebnisse 637.2. Kritik 647.3. Ausblick 66Literaturverzeichnis 67Anhang 71 Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 2,3, Ludwig-Maximilians-Universität München (Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung), Sprache: Deutsch eBook eBooks>Fachbücher>Medienwissenschaft, GRIN Verlag GmbH

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ISBN: 9783656349358

ID: 472745

Inhalt 1Einleitung6 2Grundlagen 3D9 2.1.Begriffsabgrenzung9 2.2.Technische Grundlagen9 2.3.Problemfelder12 3Rezeption und Wirkung von Werbung13 3.1.Definition13 3.2.Die Bedeutung des Involvements14 3.2.1.Die Rolle der Akzeptanz16 3.2.2.Die Rolle von Aktivierung & Aufmerksamkeit16 3.3.Das Elaboration-Likelihood-Model17 3.4.Problematik der Werbewirkungsmessung19 3.5.Forschungsstand 3D Werbung21 4Ableitung der Hypothesen23 5Konzeption der empirischen Untersuchung26 5.1.Untersuchungsdesign26 5.2.Erhebungsmethode28 5.3.Stimulus29 5.4.Operationalisierung der Variablen33 5.4.1.Operationalisierung der Werbewirkung34 5.4.2.Operationalisierung des Involvements36 5.5.Fragebogendesign38 5.6.Rekrutierung der Teilnehmer39 5.7.Ablauf des Experiments40 6Ergebnisse42 6.1.Stichprobenbeschreibung42 6.2.Prüfung der Hypothesen43 6.2.1.Hypothese H143 6.2.2.Hypoyhese H246 6.2.3.Hypothese H352 6.2.4.Hypothese H456 6.3.Ergebnisse der RTR-Messung57 6.4.Beurteilung der Brille60 7Diskussion62 7.1.Diskussion der Ergebnisse63 7.2.Kritik64 7.3.Ausblick66 Literaturverzeichnis67 Anhang71

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Veronika Anna Holler, NOOK Book (eBook), Edition: 1, German-language edition, Pub by GRIN Verlag EBooks, Books, Werbewirkung-in-der-dritten-Dimension~~Veronika-Anna-Holler, , , , , , , , , , GRIN Verlag

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