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LOHAS - Eine kritische Zielgruppenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der Hotellerie und Gastronomie - Birte Rittgerodt
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Birte Rittgerodt:

LOHAS - Eine kritische Zielgruppenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der Hotellerie und Gastronomie - neues Buch

4, ISBN: 9783640583133

ID: 166819783640583133

'Tatsächlich tauchen auf Architekturkongressen, in Designschauen und auf den Automobilmessen Leute auf, die aussehen, als ob sie die Zeitschrift Hedonism Quarterly herausgeben - in Wahrheit interessieren sie sich für energieeffiziente Häuser, stromsparende Haushaltsgeräte, hybridgetriebene Autos und das Kyoto-Protokoll' (Baumbach 2007, S. 124). Mit diesen Worten charakterisiert die Süddeutsche Zeitung am 06.11.2006 eine der meistumworbenen Zielgruppen der Gegenwart - die LOHAS. Umfassenden Umfra 'Tatsächlich tauchen auf Architekturkongressen, in Designschauen und auf den Automobilmessen Leute auf, die aussehen, als ob sie die Zeitschrift Hedonism Quarterly herausgeben - in Wahrheit interessieren sie sich für energieeffiziente Häuser, stromsparende Haushaltsgeräte, hybridgetriebene Autos und das Kyoto-Protokoll' (Baumbach 2007, S. 124). Mit diesen Worten charakterisiert die Süddeutsche Zeitung am 06.11.2006 eine der meistumworbenen Zielgruppen der Gegenwart - die LOHAS. Umfassenden Umfragen zufolge identifizieren sich allein in Deutschland mehr als 30 % der Bevölkerung mit dem 'Lifestyle of Health and Sustainibility' (vgl. Everage 2002, S. 82); in den Vereinigten Staaten von Amerika - das Ursprungsland der LOHAS - Bewegung - 'Cultural Creatives have been slowly growing at about 1 - 2 % a year for the past five decades, estimating their numbers in 2008 at roughly 30% of the American adult population' (State of the world forum http://www. worldforum.org/creatives-overview. htm, Zugriff vom 02.11.2009). Das gröBte Marktsegment der LOHAS - Bewegung entfällt auf den Lebensmittelbereich: Von 2001 bis 2006 stieg der Umsatz mit Bio - Lebensmittel von 2,7 auf 4,5 Milliarden Euro - das entspricht einer Steigerung von 66% innerhalb von 5 Jahren (vgl. FUTOUR Umwelt, Tourismus-und Regionalberatung GmbH & Co. KG http://www. globalnature.org/bausteine.net /file/showfile. aspx?downdaid=7032&sp=D & domid=1011&fd=2, Zugriff vom 02.11.2009), und '[.] according to a recent survey by the Austin, Texas, marketing firm EnviroMedia[,] [f]ifty percent of consumers are buying as many green products as before the recession, while 19 percent are buying more' (Brooks 2009, Seite 20). Angesichts dieser Zahlen ist es wenig verwunderlich, dass LOHAS 'seit 2006 [.] DIE buzzwords (Modewörter) in der Strategie- und Marketingwelt' (Wenzel, Kirig, Rauch 2008, S. 22) darstellen. Unternehmen und Marktforschungsinstitute sind gleichermaBen bemüht, diesen Trend zu verifizieren und die Zielgruppe für Hospitality, Tourism & Travel, Industries & Professions, LOHAS - Eine kritische Zielgruppenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der Hotellerie und Gastronomie~~ Birte Rittgerodt~~Hospitality, Tourism & Travel~~Industries & Professions~~9783640583133, de, LOHAS - Eine kritische Zielgruppenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der Hotellerie und Gastronomie, Birte Rittgerodt, 9783640583133, GRIN Verlag, 04/01/2010, , , , GRIN Verlag, 04/01/2010

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LOHAS - Eine kritische Zielgruppenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der Hotellerie und Gastronomie LOHAS-Eine-kritische-Zielgruppenanalyse-unter-besonderer-Ber-cksichtigung-der-Hotellerie-und-Gastronomie~~Birte-Rittgerodt Business>Business Profiles>Busn Profiles NOOK Book (eBook), GRIN Verlag GmbH

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2010

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ID: 689166791

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Details zum Buch
LOHAS - Eine kritische Zielgruppenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der Hotellerie und Gastronomie
Autor:

Rittgerodt, Birte

Titel:

LOHAS - Eine kritische Zielgruppenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der Hotellerie und Gastronomie

ISBN-Nummer:

9783640583133

Detailangaben zum Buch - LOHAS - Eine kritische Zielgruppenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der Hotellerie und Gastronomie


EAN (ISBN-13): 9783640583133
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: GRIN Verlag

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ISBN/EAN: 9783640583133

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