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Programm Promotion im Fernsehen (German Edition) - Kathrin Lisa Nipken
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Kathrin Lisa Nipken:

Programm Promotion im Fernsehen (German Edition) - Taschenbuch

ISBN: 3640496280

ID: 10524758345

[EAN: 9783640496280], Neubuch, KATHRIN LISA NIPKEN, This item is printed on demand. Paperback. Der Wettbewerbsdruck auf dem deutschen Fernsehmarkt wird zunehmend verstrkt und die Programmanbieter mssen anfangen umdenken. Um sich auf dem Markt zu verteidigen und zu halten haben marktorientierte Strategien und wirtschaftliche berlegungen einen wichtige Rolle bei den Sendern eingenommen. Eine entscheidende Funktion spielen hierbei die Programm-Promotion bzw. die Eigenwerbung des Senders. Ziel ist es das Programm, als eine auf die Zielgruppe abgestimmte Marke zu kommunizieren, welche viele Erlebnisangebote und Attraktionen bereitstellt. In dieser Arbeit soll die Rolle der Programm-Promotion im Kontext der geschilderten Marktsituation herausgearbeitet werden und welchen zentralen Faktor diese in der Vermarktungsstrategie der Sender bernimmt. Der erste Teil dieser wissenschaftlichen Arbeit befasst sich kurz mit der aktuellen Situation den deutschen Fernsehmarktes. Es wird beschrieben, wie die zunehmende Konkurrenz und die zustzliche Segmentierung des Marktes das Handeln der Programmanbieter beeinflusst. Der darauffolgende Abschnitt geht konkret auf die Markeninszenierung der TV-Sender ein und die Funktion, die Programm-Promotion in diesem Prozess einnimmt. Zunchst wird der Markenaufbau der Sendermarke beschrieben. Gefolgt von der Erluterung der einzelnen Markenelementen wird im letzten Abschnitt auf das Markenimage und dessen Bedeutung fr den Sender eingegangen. Der Hauptteil der Arbeit beschftigt sich mit der Programm-Promotion an sich und die Rolle in der erfolgreichen Markenkommunikation. Nach einer kurzen begrifflichen Definition und Einordnung, werden die rechtlichen Rahmenbedingungen des Rundfunkstaatsvertrages fr die Regelung von Eigenwerbung erklrt. Danach werden die verschiedenen Formen der Programm-Promotion detailliert beschrieben, wobei der Fokus auf die On-Air-Promotion gerichtet ist. Der letzte Punkt des Hauptteiles schildert den Planungsprozess von Promotions-Manahmen und geht auf die zwei unterschiedlichen Einsatzstrategien ein. Der f This item ships from La Vergne,TN., [PU: Grin-Verlag, München]

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Programm Promotion im Fernsehen - Kathrin Lisa Nipken
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Kathrin Lisa Nipken:

Programm Promotion im Fernsehen - Taschenbuch

ISBN: 3640496280

Paperback, [EAN: 9783640496280], GRIN Verlag, GRIN Verlag, Book, [PU: GRIN Verlag], GRIN Verlag, 275706, Media Studies, 275700, Communication Studies, 276411, Social Sciences, 60, Society, Politics & Philosophy, 1025612, Subjects, 266239, Books

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Kathrin Lisa Nipken:
Programm Promotion im Fernsehen - gebrauchtes Buch

ISBN: 9783640496280

ID: 747556793

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Programm Promotion im Fernsehen Nipken, K: Programm Promotion im Fernsehen - neues Buch

ISBN: 9783640496280

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Programm Promotion Im Fernsehen - Taschenbuch

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Details zum Buch
Programm Promotion im Fernsehen
Autor:

Nipken, Kathrin Lisa

Titel:

Programm Promotion im Fernsehen

ISBN-Nummer:

9783640496280

Der Wettbewerbsdruck auf dem deutschen Fernsehmarkt wird zunehmend verstärkt und die Programmanbieter müssen anfangen umdenken. Um sich auf dem Markt zu verteidigen und zu halten haben marktorientierte Strategien und wirtschaftliche Überlegungen einen wichtige Rolle bei den Sendern eingenommen. Eine entscheidende Funktion spielen hierbei die Programm-Promotion bzw. die Eigenwerbung des Senders. Ziel ist es das Programm, als eine auf die Zielgruppe abgestimmte Marke zu kommunizieren, welche viele Erlebnisangebote und Attraktionen bereitstellt. In dieser Arbeit soll die Rolle der Programm-Promotion im Kontext der geschilderten Marktsituation herausgearbeitet werden und welchen zentralen Faktor diese in der Vermarktungsstrategie der Sender übernimmt. Der erste Teil dieser wissenschaftlichen Arbeit befasst sich kurz mit der aktuellen Situation den deutschen Fernsehmarktes. Es wird beschrieben, wie die zunehmende Konkurrenz und die zusätzliche Segmentierung des Marktes das Handeln der Programmanbieter beeinflusst. Der darauffolgende Abschnitt geht konkret auf die Markeninszenierung der TV-Sender ein und die Funktion, die Programm-Promotion in diesem Prozess einnimmt. Zunächst wird der Markenaufbau der Sendermarke beschrieben. Gefolgt von der Erläuterung der einzelnen Markenelementen wird im letzten Abschnitt auf das Markenimage und dessen Bedeutung für den Sender eingegangen. Der Hauptteil der Arbeit beschäftigt sich mit der Programm-Promotion an sich und die Rolle in der erfolgreichen Markenkommunikation. Nach einer kurzen begrifflichen Definition und Einordnung, werden die rechtlichen Rahmenbedingungen des Rundfunkstaatsvertrages für die Regelung von Eigenwerbung erklärt. Danach werden die verschiedenen Formen der Programm-Promotion detailliert beschrieben, wobei der Fokus auf die On-Air-Promotion gerichtet ist. Der letzte Punkt des Hauptteiles schildert den Planungsprozess von Promotions-Maßnahmen und geht auf die zwei unterschiedlichen Einsatzstrategien ein. Der fünfte und letzte Abschnitt ist eine Analyse von Programm-Promotion. Hier werden unterschiedliche Charakteristikmerkmale hervorgehoben und anhand von einigen Abbildungen ein Überblick über die Häufigkeit und Ausprägung der Promotions-Aktivitäten der einzelnen Programmanbieter gegeben. Im folgenden wird kurz auf die Wirkungsanalyse und künftige Tendenzen im Bereich der Programm-Promotion eingegangen.

Detailangaben zum Buch - Programm Promotion im Fernsehen


EAN (ISBN-13): 9783640496280
ISBN (ISBN-10): 3640496280
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: GRIN Verlag
80 Seiten
Gewicht: 0,126 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 03.06.2010 14:09:07
Buch zuletzt gefunden am 14.10.2014 22:32:27
ISBN/EAN: 9783640496280

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-49628-0, 978-3-640-49628-0

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