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Celebrity-Testimonial Communication - Murrmann, Florian
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Murrmann, Florian:

Celebrity-Testimonial Communication - Taschenbuch

2008, ISBN: 9783639076011

[ED: Softcover], [PU: Vdm Verlag Dr. Müller], Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (=Celebrity-Testimonial Communication) hatHochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzenprominente Markenfürsprecher ein, um dieMarkenbekanntheit der Produkte zu steigern und dieMarkenimages zu profilieren. Allerdings kann nichtjede Marke in gleichem Umfang von einem prominentenTestimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingtes einen passenden Prominenten zu finden. Daher hatder Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik,die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatzprominenter Testimonials in der Kommunikationherangezogen werden kann, sowie ein umfassendes undaus ganzheitlicher Perspektive konzipiertesAuswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt.Grundlage seiner fundierten Untersuchung sindinternational veröffentlichte empirischeund konzeptionelle Forschungsarbeiten zurWerbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führteder Autor vier qualitative Experteninterviews mitUnternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buchrichtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträgerim Brand Management, Werbeagenturen,Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierteStudenten.2008. 212 S. 220 mmVersandfertig in 3-5 Tagen, [SC: 0.00]

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Celebrity-Testimonial Communication: Einsatzkriterien und Auswahlmodelle fürCelebrity-Testimonials - Florian Murrmann
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Florian Murrmann:

Celebrity-Testimonial Communication: Einsatzkriterien und Auswahlmodelle fürCelebrity-Testimonials - Taschenbuch

ISBN: 363907601X

[SR: 288830], Taschenbuch, [EAN: 9783639076011], Vdm Verlag Dr. Müller E.K., Vdm Verlag Dr. Müller E.K., Book, [PU: Vdm Verlag Dr. Müller E.K.], Vdm Verlag Dr. Müller E.K., 467752, Marketing & Verkauf, 189035, Branding, 467780, Checklisten, Handbücher & Lexika, 467774, Corporate Identity, 467756, Direktmarketing, 467782, Key Account, 655686, Kundenmanagement, 655688, Marketing allgemein, 655694, Marktforschung, 655666, Online-Marketing, 188810, PR, 655684, Preismanagement, 467778, Produktmarketing, 655690, Telefonmarketing, 189038, Verkauf, 189039, Vertrieb, 189040, Werbung, 403434, Business & Karriere, 541686, Kategorien, 186606, Bücher

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Celebrity-Testimonial Communication - Murrmann Florian
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Murrmann Florian:
Celebrity-Testimonial Communication - Taschenbuch

2008

ISBN: 363907601X

ID: 13788053487

[EAN: 9783639076011], Neubuch, This item is printed on demand for shipment within 3 working days., [PU: VDM Verlag Dr. Müller, Saarbrücken]

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Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (=, [PU: VDM Verlag Dr. Müller, Saarbrücken]

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Celebrity-Testimonial Communication
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ISBN: 9783639076011

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Details zum Buch
Celebrity-Testimonial Communication
Autor:

Murrmann Florian

Titel:

Celebrity-Testimonial Communication

ISBN-Nummer:

9783639076011

Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik, die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz prominenter Testimonials in der Kommunikation herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt. Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind international veröffentlichte empirische und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte der Autor vier qualitative Experteninterviews mit Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger im Brand Management, Werbeagenturen, Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte Studenten.

Detailangaben zum Buch - Celebrity-Testimonial Communication


EAN (ISBN-13): 9783639076011
ISBN (ISBN-10): 363907601X
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2008
Herausgeber: VDM Verlag
212 Seiten
Gewicht: 0,340 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 05.01.2008 14:03:16
Buch zuletzt gefunden am 19.11.2016 12:00:31
ISBN/EAN: 9783639076011

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-639-07601-X, 978-3-639-07601-1

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