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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Stefan Vollmann#Frederik Meyer#Frank Huber#Dhwani Lalwani
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Stefan Vollmann#Frederik Meyer#Frank Huber#Dhwani Lalwani:

Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - neues Buch

ISBN: 9783899368963

ID: 6b614004445fc713b47cef856f2a3d99

Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten Das Mobiltelefon der Gegenwart ist inzwischen nicht nur stetiger Begleiter, Ausdruck von Lifestyle und Mobilität, sondern bietet werbetreibenden Unternehmen darüber hinaus die Möglichkeit, durch das Phänomen Mobile Marketing zielgruppenspezifisches und maßgeschneidertes Direktmarketing durchzuführen. Dies birgt vor allem in Zeiten zunehmenden Wettbewerbs, schrumpfender Marketingbudgets sowie anspruchsvoller Kunden ein immenses Potenzial. Des Weiteren führten wettbewerbsstrategische Überlegungen und eine steigende Homogenität der Leistungen in den letzten Jahren verstärkt zur Bildung von Markenallianzen, die im Zuge des vorliegenden Buches auf die Kommunikationspolitik übertragen wird. In der Praxis sind Markenallianzen vor allem in Bezug auf offerierte Leistungen zu beobachten. Einige prominente Beispiele für erfolgreiche Markenallianzen haben unter anderem McDonalds und Smarties (McFlurry-Eis) sowie BMW und Nike (High-Tech-Laufschuh) unter Beweis gestellt. Deshalb gilt es, dieses Potenzial auch für Mobile Marketing-Kampagnen zu erschließen und somit das Konzept Markenallianzen in diesem Kontext auf seine Wirksamkeit zu überprüfen.Diese Analyse bietet eine Verknüpfung oben genannter Konzepte des Marketings und beschäftigt die Autoren konkret mit der Frage, inwiefern die konsumentenseitige Akzeptanz von Mobile Marketing-Kampagnen von der Beurteilung der beiden betreibenden Marken abhängt. Basierend auf eigenen empirischen Untersuchungen, geben die Autoren dem Leser konkrete Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung und Steuerung von Mobile Marketing-Aktionen und wenden sich damit an Marketer und Wissenschaftler zugleich. Bücher / Sachbücher / Business & Karriere / Wirtschaft 978-3-89936-896-3, Josef Eul Verlag GmbH

Neues Buch Buch.de
Nr. 19534355 Versandkosten:Bücher und alle Bestellungen die ein Buch enthalten sind versandkostenfrei, sonstige Bestellungen innerhalb Deutschland EUR 3,-, ab EUR 20,- kostenlos, Bürobedarf EUR 4,50, kostenlos ab EUR 45,-, Versandfertig in 5 - 7 Tagen, DE. (EUR 0.00)
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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - Lalwani, Dhwani Huber, Frank Meyer, Frederik Vollmann, Stefan
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Lalwani, Dhwani Huber, Frank Meyer, Frederik Vollmann, Stefan:

Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - Taschenbuch

2010, ISBN: 9783899368963

[ED: Taschenbuch], [PU: Eul, J], [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, [GW: 259g], 1

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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - Taschenbuch

2010

ISBN: 9783899368963

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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten - Erstausgabe

2010, ISBN: 9783899368963

Taschenbuch

[ED: Taschenbuch], [PU: Eul, J], [SC: 0.00], [ED: 1]

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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Dhwani Lalwani; Frank Huber; Frederik Meyer; Stefan Vollmann
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Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken - Erstausgabe

2010, ISBN: 9783899368963

Taschenbuch, ID: 13001678

Eine empirische Studie zur Identifikation von Erfolgsdeterminanten, [ED: 1], Softcover, Buch, [PU: Eul, J]

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Details zum Buch
Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken
Autor:

Lalwani, Dhwani; Huber, Frank; Meyer, Frederik; Vollmann, Stefan

Titel:

Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken

ISBN-Nummer:

3899368967

Das Mobiltelefon der Gegenwart ist inzwischen nicht nur stetiger Begleiter, Ausdruck von Lifestyle und Mobilität, sondern bietet werbetreibenden Unternehmen darüber hinaus die Möglichkeit, durch das Phänomen Mobile Marketing zielgruppenspezifisches und maßgeschneidertes Direktmarketing durchzuführen. Dies birgt vor allem in Zeiten zunehmenden Wettbewerbs, schrumpfender Marketingbudgets sowie anspruchsvoller Kunden ein immenses Potenzial. Des Weiteren führten wettbewerbsstrategische Überlegungen und eine steigende Homogenität der Leistungen in den letzten Jahren verstärkt zur Bildung von Markenallianzen, die im Zuge des vorliegenden Buches auf die Kommunikationspolitik übertragen wird. In der Praxis sind Markenallianzen vor allem in Bezug auf offerierte Leistungen zu beobachten. Einige prominente Beispiele für erfolgreiche Markenallianzen haben unter anderem McDonalds und Smarties (McFlurry-Eis) sowie BMW und Nike (High-Tech-Laufschuh) unter Beweis gestellt. Deshalb gilt es, dieses Potenzial auch für Mobile Marketing-Kampagnen zu erschließen und somit das Konzept Markenallianzen in diesem Kontext auf seine Wirksamkeit zu überprüfen.Diese Analyse bietet eine Verknüpfung oben genannter Konzepte des Marketings und beschäftigt die Autoren konkret mit der Frage, inwiefern die konsumentenseitige Akzeptanz von Mobile Marketing-Kampagnen von der Beurteilung der beiden betreibenden Marken abhängt. Basierend auf eigenen empirischen Untersuchungen, geben die Autoren dem Leser konkrete Handlungsempfehlungen zur Ausgestaltung und Steuerung von Mobile Marketing-Aktionen und wenden sich damit an Marketer und Wissenschaftler zugleich.

Detailangaben zum Buch - Mobile Marketing durch Markenallianzen stärken


EAN (ISBN-13): 9783899368963
ISBN (ISBN-10): 3899368967
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Josef Eul Verlag GmbH
172 Seiten
Gewicht: 0,253 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 11.04.2010 17:15:21
Buch zuletzt gefunden am 05.12.2016 10:21:55
ISBN/EAN: 3899368967

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-89936-896-7, 978-3-89936-896-3

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