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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel: Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution
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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel: Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Taschenbuch

ISBN: 3899368835

Paperback, [EAN: 9783899368833], Book, 1000, Subjects, 1, Arts & Photography, 2, Biographies & Memoirs, 3, Business & Money, 3248857011, Calendars, 4, Children's Books, 12290, Christian Books & Bibles, 4366, Comics & Graphic Novels, 5, Computers & Technology, 6, Cookbooks, Food & Wine, 48, Crafts, Hobbies & Home, 8975347011, Education & Teaching, 173507, Engineering & Transportation, 301889, Gay & Lesbian, 10, Health, Fitness & Dieting, 9, History, 86, Humor & Entertainment, 10777, Law, 17, Literature & Fiction, 173514, Medical Books, 18, Mystery, Thriller & Suspense, 20, Parenting & Relationships, 3377866011, Politics & Social Sciences, 21, Reference, 22, Religion & Spirituality, 23, Romance, 75, Science & Math, 25, Science Fiction & Fantasy, 4736, Self-Help, 26, Sports & Outdoors, 28, Teen & Young Adult, 5267710011, Test Preparation, 27, Travel, 283155, Books

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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel, Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Tina Schäfer
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Tina Schäfer:

Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel, Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - gebrauchtes Buch

ISBN: 9783899368833

ID: 9200000008524134

Taal: Duits; Afmetingen: 28x211x152 mm; Gewicht: 503,00 gram; ISBN10: 3899368835; ISBN13: 9783899368833; , Duitstalig | Paperback, Marketing & Communicatie, Algemeen, Economie & Bedrijf, Sales, Josef Eul Verlag Gmbh

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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel - Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Schäfer, Tina
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Schäfer, Tina:
Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel - Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Taschenbuch

2010

ISBN: 9783899368833

[ED: Taschenbuch], [PU: Eul, J], [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, [GW: 501g], 1

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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel - Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Schäfer, Tina
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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel - Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Erstausgabe

2010, ISBN: 9783899368833

Taschenbuch

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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel - Tina Schäfer
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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel - Erstausgabe

2010, ISBN: 9783899368833

Taschenbuch, ID: 12745402

Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution, [ED: 1], Softcover, Buch, [PU: Eul, J]

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Details zum Buch
Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel
Autor:

Schäfer, Tina

Titel:

Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel

ISBN-Nummer:

3899368835

Die Markenartikelindustrie sieht sich seit geraumer Zeit einer zunehmenden Bedrohung des Wertes ihrer Marken gegenüber. Ursächlich hierfür sind insbesondere das Angebot von Handelsmarken sowie die preispolitischen Taktiken, die der Handel im Rahmen der Profilierung dieser Marken einsetzt. In der Folge ist es für Hersteller von Markenartikeln von erheblicher Bedeutung, die Auswirkung einer zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken zu quantifizieren, um einer Erosion des Wertes ihrer Marken entgegenzuwirken. Die vorliegende Arbeit liefert hierzu konkrete praxistaugliche Analyseinstrumente.Des Weiteren wird eine kausalanalytische Untersuchung präsentiert, die zeigt, dass die durch den Handel u. U. gezielt vorgenommene Erosion von Markenartikeln nicht nur negative Konsequenzen für den Markterfolg der Industrie, sondern auch für den Markterfolg des Handels selbst aufweist. Obwohl das Interesse der Wissenschaft und der Praxis an der Analyse dieser Zusammenhänge groß ist, wurden diese bislang noch nicht in einem geschlossenen Kausalmodell analysiert. Die Arbeit hat auf der konzeptionellen Seite zum Ziel, Schwächen der bisherigen wissenschaftlichen Diskussion zum Thema ,Markenerosion' vorzustellen sowie mithilfe geeigneter Analysemethoden ausgewählte Effekte einer zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken aufzuzeigen, um auf die Gefahren einer weiteren Erosion von Markenartikeln aufmerksam zu machen.Auf der empirischen Seite wird unter Rückgriff auf die am Point of Sale (POS) in elektronischer Form erhobenen Scanningdaten des Handels erstmals eine Längsschnittanalyse präsentiert, die einen langen Zeitraum (sechs Jahre) und mehrere Betriebsformen umfasst. Somit kann den Nachteilen von solchen wissenschaftlichen Untersuchungen begegnet werden, die überwiegend statisch angelegt waren und oftmals nur eine Betriebsform bzw. Artikelgruppe umfassten.

Detailangaben zum Buch - Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel


EAN (ISBN-13): 9783899368833
ISBN (ISBN-10): 3899368835
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Josef Eul Verlag GmbH
348 Seiten
Gewicht: 0,503 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 31.10.2010 08:10:15
Buch zuletzt gefunden am 29.11.2016 15:31:41
ISBN/EAN: 3899368835

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-89936-883-5, 978-3-89936-883-3

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