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Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken - Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen - Lorenz, Bettina
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Lorenz, Bettina:

Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken - Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen - neues Buch

2009, ISBN: 3834982091

ID: 9783834982094

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, In den letzten Jahren haben sich zahlreiche Untersuchungen mit den verschiedenen Facetten der Markenpolitik beschäftigt. Dabei fällt auf, dass die Anzahl der Beiträge, die sich in umfassender Weise theoretisch und empirisch fundiert mit den Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken auseinandersetzen, gering ist. Dies gilt insbes- dere für den deutschsprachigen Raum. Markenbeziehungen bilden aber den Kern vieler Geschäftsbeziehungen zwischen - bietern und Nachfragern. Sie sind somit u.a. für das Management des Markenwertes vielfach ebenso von zentraler Bedeutung wie für das Customer-Relationship-Mana- ment der Unternehmen. Die reale Bedeutung von Markenbeziehungen wird auch deutlich, wenn man die W- beslogans namhafter Unternehmen des Konsumgüter- und Dienstleistungssektors - trachtet. So verweist beispielsweise die Werbebotschaft von McDonald?s ?Ich liebe es!? auf eine höchst emotionale Beziehung zwischen Konsument und Marke. Auch der Einzelhandel bedient sich heute beziehungsorientierter emotionaler Werbeslogans ? so z.B. Edeka mit ?Wir lieben Lebensmittel? und Saturn mit ?Wir lieben Technik und hassen teuer?. Vor diesem Hintergrund erscheint die geringe Aufmerksamkeit, die in der Forschung den Markenbeziehungen bisher entgegengebracht worden ist, als höchst erstaunlich. Die Dissertation von Frau Lorenz nimmt sich dieses Forschungsdefizits an. Sie iden- fiziert vor dem Hintergrund verschiedener theoretischer Ansätze die wesentlichen Dimensionen der Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken und prüft diese sehr sorgfältig auf breiter empirischer Basis. Anhand dieser Dimensionen gelingt es ihr, vier grundlegende Typen der Beziehung zwischen Konsumenten und Marken - pirisch herauszuarbeiten: beste Freundschaft, unbefriedigende Zweckgemeinschaft, oberflächliche Bekanntschaft und glückliche Partnerschaft. PC-PDF, 421 Seiten, XXVI Seiten, 421 Seiten, [GR: 9785 - Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing], [SW: - Betriebswirtschaft und Management], [Ausgabe: 2009][PU:Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler]

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Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken - Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen - Bettina Lorenz
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Bettina Lorenz:

Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken - Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen - neues Buch

ISBN: 9783834982094

ID: 9783834982094

Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Geschäftsbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern auf Konsumgütermärkten. Sie sind daher u.a. für die Messung des Markenwertes sowie für das Customer Relationship Management der Unternehmen von größter Wichtigkeit. Zahlreiche emotionale, beziehungsorientierte Werbeslogans belegen dies. Dennoch gibt es bisher kaum Beiträge, die sich theoretisch und empirisch fundiert mit dem Management der Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken auseinandersetzen.Bettina Lorenz untersucht, inwieweit sich unterschiedliche Typen von Konsumenten-Marken-Beziehungen unterscheiden lassen und von welchen Faktoren dies abhängig ist. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Erhebung identifiziert sie vier wesentliche Typen von Markenbeziehungen, die sich als beste Freundschaft, unbefriedigende Zweckgemeinschaft, oberflächliche Bekanntschaft und glückliche Partnerschaft charakterisieren lassen. Mit Hilfe multivariater Analyseverfahren der ersten und zweiten Generation deckt sie zudem konkrete Ansatzpunkte für eine mögliche Beeinflussung von Konsumenten-Marken-Beziehungen durch Unternehmen auf.

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Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken - Lorenz, Bettina
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Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken - neues Buch

2009

ISBN: 9783834982094

ID: 9783834982094

Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen. 2009. Auflage, Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen. 2009. Auflage, [KW: NONBOOKS PBS , WIRTSCHAFT,BETRIEBSWIRTSCHAFT ,MARKE ,KONSUMENT ,WARENZEICHEN ,VERBRAUCHER ,WIRTSCHAFT,WERBUNG MARKETING ,BUSINESS ECONOMICS , MARKETING , GENERAL] NONBOOKS PBS , WIRTSCHAFT,BETRIEBSWIRTSCHAFT ,MARKE ,KONSUMENT ,WARENZEICHEN ,VERBRAUCHER ,WIRTSCHAFT,WERBUNG MARKETING ,BUSINESS ECONOMICS , MARKETING , GENERAL

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Bettina Lorenz:
Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken - Erstausgabe

2009, ISBN: 9783834982094

ID: 21670510

Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen, [ED: 1], eBook Download (PDF), eBooks, [PU: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler]

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Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken - Erstausgabe

2009, ISBN: 9783834982094

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Details zum Buch
Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken
Autor:

Bettina Lorenz

Titel:

Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken

ISBN-Nummer:

3834982091

Detailangaben zum Buch - Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken


EAN (ISBN-13): 9783834982094
ISBN (ISBN-10): 3834982091
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
421 Seiten
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 13.12.2010 11:30:37
Buch zuletzt gefunden am 30.11.2016 16:29:38
ISBN/EAN: 3834982091

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8349-8209-1, 978-3-8349-8209-4

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