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Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels - Patrick Stürmer
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Patrick Stürmer:

Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels - neues Buch

ISBN: 9783638503884

ID: 9783638503884

Der Wettbewerb zwischen Herstellern und Handel findet bezüglich der Hersteller- und Handelsmarken schon über Jahrzehnte statt. Wurden die Handelsmarken zu Beginn lediglich als eine `Aldinative` betrachtet, hat sich das Wachstum gerade innerhalb der letzten Jahre eindeutig beschleunigt. Handelsmarken haben sich dementsprechend von ihrem reinen `Billigimage` verabschiedet und können heute vielmehr die gesamte Bandbreite bis hin zu Premiumhandelsmarken, was mit einer mindestens ebenbürtigen Qualität zu den Herstellermarken einhergeht, darstellen. Der Handel betrachtet die eigene nMarken zunehmend als eine Möglichkeit, seine Angebotskompetenz gegenüber dem Konsumenten zu dokumentieren, um in dem Verdrängungswettbewerb von heute sowohl die sehr schwache Rendite zu verbessern, eine Sortimentsoptimierung mit entscheidender einhergehender Differenzierung von den Mitbewerbern als auch eine bessere Verhandlungsposition gegenüber den Herstellern zu erreichen. Es wird folglich deutlich, dass die Handelsmarken als ein marketingpolitisches Instrument immer weiter an Bedeutung gewinnen, da sie für den Handel ein mittlerweile entscheidendes strategisches Instrument im Wettbewerb darstellen. Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels: Der Wettbewerb zwischen Herstellern und Handel findet bezüglich der Hersteller- und Handelsmarken schon über Jahrzehnte statt. Wurden die Handelsmarken zu Beginn lediglich als eine `Aldinative` betrachtet, hat sich das Wachstum gerade innerhalb der letzten Jahre eindeutig beschleunigt. Handelsmarken haben sich dementsprechend von ihrem reinen `Billigimage` verabschiedet und können heute vielmehr die gesamte Bandbreite bis hin zu Premiumhandelsmarken, was mit einer mindestens ebenbürtigen Qualität zu den Herstellermarken einhergeht, darstellen. Der Handel betrachtet die eigene nMarken zunehmend als eine Möglichkeit, seine Angebotskompetenz gegenüber dem Konsumenten zu dokumentieren, um in dem Verdrängungswettbewerb von heute sowohl die sehr schwache Rendite zu verbessern, eine Sortimentsoptimierung mit entscheidender einhergehender Differenzierung von den Mitbewerbern als auch eine bessere Verhandlungsposition gegenüber den Herstellern zu erreichen. Es wird folglich deutlich, dass die Handelsmarken als ein marketingpolitisches Instrument immer weiter an Bedeutung gewinnen, da sie für den Handel ein mittlerweile entscheidendes strategisches Instrument im Wettbewerb darstellen., GRIN Verlag

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5, ISBN: 9783638503884

ID: 166819783638503884

Der Wettbewerb zwischen Herstellern und Handel findet bezüglich der Hersteller- und Handelsmarken schon über Jahrzehnte statt. Wurden die Handelsmarken zu Beginn lediglich als eine 'Aldinative' betrachtet, hat sich das Wachstum gerade innerhalb der letzten Jahre eindeutig beschleunigt. Handelsmarken haben sich dementsprechend von ihrem reinen 'Billigimage' verabschiedet und können heute vielmehr die gesamte Bandbreite bis hin zu Premiumhandelsmarken, was mit einer mindestens ebenbürtigen Qualitä Der Wettbewerb zwischen Herstellern und Handel findet bezüglich der Hersteller- und Handelsmarken schon über Jahrzehnte statt. Wurden die Handelsmarken zu Beginn lediglich als eine 'Aldinative' betrachtet, hat sich das Wachstum gerade innerhalb der letzten Jahre eindeutig beschleunigt. Handelsmarken haben sich dementsprechend von ihrem reinen 'Billigimage' verabschiedet und können heute vielmehr die gesamte Bandbreite bis hin zu Premiumhandelsmarken, was mit einer mindestens ebenbürtigen Qualität zu den Herstellermarken einhergeht, darstellen. Der Handel betrachtet die eigene nMarken zunehmend als eine Möglichkeit, seine Angebotskompetenz gegenüber dem Konsumenten zu dokumentieren, um in dem Verdrängungswettbewerb von heute sowohl die sehr schwache Rendite zu verbessern, eine Sortimentsoptimierung mit entscheidender einhergehender Differenzierung von den Mitbewerbern als auch eine bessere Verhandlungsposition gegenüber den Herstellern zu erreichen. Es wird folglich deutlich, dass die Handelsmarken als ein marketingpolitisches Instrument immer weiter an Bedeutung gewinnen, da sie für den Handel ein mittlerweile entscheidendes strategisches Instrument im Wettbewerb darstellen. Distribution, Industries & Professions, Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels~~ Patrick Stürmer~~Distribution~~Industries & Professions~~9783638503884, de, Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels, Patrick Stürmer, 9783638503884, GRIN Verlag, 05/23/2006, , , , GRIN Verlag, 05/23/2006

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Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels M-glichkeiten-und-Grenzen-einer-effektiven-Handelsmarkenpolitik-aus-Sicht-des-Handels~~Patrick-St-rmer Business>Management>Mgt/Leadership NOOK Book (eBook), GRIN Verlag GmbH

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Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels - gebrauchtes Buch

ISBN: 9783638503884

ID: 9783638503884

Patrick Stürmer, NOOK Book (eBook), Edition: 1, German-language edition, EBooks, Books, M-glichkeiten-und-Grenzen-einer-effektiven-Handelsmarkenpolitik-aus-Sicht-des-Handels~~Patrick-St-rmer, , , , , , , , , ,, [PU: Grin-Verlag, München ]

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Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels - neues Buch

2006, ISBN: 3638503887

ID: 9783638503884

Verlag: GRIN Verlag, PC-PDF, 23 Seiten, 1., Auflage, [GR: 9783 - Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Betriebswirtschaft], [SW: - Betriebswirtschaft und Management], [Ausgabe: 1][PU:GRIN Verlag], [PU: Grin-Verlag, München ]

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Details zum Buch
Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels
Autor:

Stürmer, Patrick

Titel:

Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels

ISBN-Nummer:

3638503887

Detailangaben zum Buch - Möglichkeiten und Grenzen einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Sicht des Handels


EAN (ISBN-13): 9783638503884
ISBN (ISBN-10): 3638503887
Erscheinungsjahr: 2006
Herausgeber: GRIN Verlag

Buch in der Datenbank seit 23.11.2007 09:20:12
Buch zuletzt gefunden am 20.10.2016 11:31:16
ISBN/EAN: 3638503887

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-638-50388-7, 978-3-638-50388-4

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