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Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung - Danilo Engel
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Danilo Engel:

Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung - neues Buch

1, ISBN: 9783638239493

ID: 166819783638239493

'Ich weiB, dass die Hälfte meines Werbebudgets zum Fenster hinausgeworfenes Geld ist. IchweiB nur nicht, welche Hälfte.' Henry Fords Ausspruch wird seit Jahrzehnten gern zu jederGelegenheit herangezogen, in der sich die Fragestellung um die Effizienz von Werbung dreht. Vilim Vasata (71), Werbeguru und ehemaliger Vorstand von BBDO Worldwide, Europe undDeutschland, beschreibt die derzeitige Situation drastischer: Die Flut steigt, Wahrnehmungsinkt. Marken verwässern. Milliarden versickern. Dies ist 'Ich weiB, dass die Hälfte meines Werbebudgets zum Fenster hinausgeworfenes Geld ist. IchweiB nur nicht, welche Hälfte.' Henry Fords Ausspruch wird seit Jahrzehnten gern zu jederGelegenheit herangezogen, in der sich die Fragestellung um die Effizienz von Werbung dreht. Vilim Vasata (71), Werbeguru und ehemaliger Vorstand von BBDO Worldwide, Europe undDeutschland, beschreibt die derzeitige Situation drastischer: Die Flut steigt, Wahrnehmungsinkt. Marken verwässern. Milliarden versickern. Dies ist die endliche Antwort auf HenryFord. Nicht nur die eine Hälfte ist verschwendet. Nein, fast alles.1Die Situation der Werbewirkung hat sich durch die starke Medieninvasion und die damitbegründete Informationsüberlastung und Reizüberflutung der Menschen in den letzten Jahrenzugespitzt. Wir sind heutzutage täglich mehr als 2.000 Werbeimpulsen ausgesetzt. DieseUrsachen und die permanent steigenden Werbeaufwendungen, tragen zu einer kontinuierlichsinkenden Effizienz der Werbung in den Massenmedien bei. So hinterfragen Unternehmenzusehends die Leistung ihrer Werbung und damit verbunden - der Werbewirkung. Bei der Literaturrecherche zum Thema der Werbewirkungsmodelle hat sich gezeigt, dassdurch die groBe Vielfalt der Modellansätze die Erarbeitung eines Grundmodells schierunmöglich ist. Daher soll diese Arbeit einen Einblick in ausgewählte Werbewirkungsmodellegeben und Kriterien der optimalen Kreation und zum Mediaeinsatz von Anzeigen alsWerbemittel darstellen.1 Vgl. Vasata, V. (2000), S.12f. Marketing & Sales, Business & Finance, Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung~~ Danilo Engel~~Marketing & Sales~~Business & Finance~~9783638239493, de, Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung, Danilo Engel, 9783638239493, GRIN Verlag, 01/01/2003, , , , GRIN Verlag, 01/01/2003

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Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung - Danilo Engel
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Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung - neues Buch

2000, ISBN: 9783638239493

ID: 88071

Ich weiß, dass die Hälfte meines Werbebudgets zum Fenster hinausgeworfenes Geld ist. Ichweiß nur nicht, welche Hälfte. Henry Fords Ausspruch wird seit Jahrzehnten gern zu jederGelegenheit herangezogen, in der sich die Fragestellung um die Effizienz von Werbung dreht.Vilim Vasata (71), Werbeguru und ehemaliger Vorstand von BBDO Worldwide, Europe undDeutschland, beschreibt die derzeitige Situation drastischer: Die Flut steigt, Wahrnehmungsinkt. Marken verwässern. Milliarden versickern. Dies ist die endliche Antwort auf HenryFord. Nicht nur die eine Hälfte ist verschwendet. Nein, fast alles.1Die Situation der Werbewirkung hat sich durch die starke Medieninvasion und die damitbegründete Informationsüberlastung und Reizüberflutung der Menschen in den letzten Jahrenzugespitzt. Wir sind heutzutage täglich mehr als 2.000 Werbeimpulsen ausgesetzt. DieseUrsachen und die permanent steigenden Werbeaufwendungen, tragen zu einer kontinuierlichsinkenden Effizienz der Werbung in den Massenmedien bei. So hinterfragen Unternehmenzusehends die Leistung ihrer Werbung und damit verbunden - der Werbewirkung.Bei der Literaturrecherche zum Thema der Werbewirkungsmodelle hat sich gezeigt, dassdurch die große Vielfalt der Modellansätze die Erarbeitung eines Grundmodells schierunmöglich ist. Daher soll diese Arbeit einen Einblick in ausgewählte Werbewirkungsmodellegeben und Kriterien der optimalen Kreation und zum Mediaeinsatz von Anzeigen alsWerbemittel darstellen.1 Vgl. Vasata, V. (2000), S.12f., [PU: Grin-Verlag, München ]

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Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung - neues Buch

2003

ISBN: 3638239497

ID: 9783638239493

Verlag: GRIN Verlag, PC-PDF, 18 Seiten, 1., Auflage, [GR: 9785 - Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing], [SW: - Betriebswirtschaft und Management], [Ausgabe: 1][PU:GRIN Verlag], [PU: Grin-Verlag, München ]

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Details zum Buch
Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung
Autor:

Engel, Danilo

Titel:

Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung

ISBN-Nummer:

3638239497

Detailangaben zum Buch - Werbewirkungsmodelle und Theorien zur Rezipientenaktivierung


EAN (ISBN-13): 9783638239493
ISBN (ISBN-10): 3638239497
Erscheinungsjahr: 2000
Herausgeber: GRIN Verlag

Buch in der Datenbank seit 05.05.2007 22:25:30
Buch zuletzt gefunden am 08.05.2016 13:33:51
ISBN/EAN: 3638239497

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-638-23949-7, 978-3-638-23949-3

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